Zmiany w sposobie działania wyszukiwarek, rozwój generatywnej sztucznej inteligencji i coraz bardziej spersonalizowane wyniki wyszukiwania sprawiają, że tradycyjne metody SEO przestają być wystarczające. W odpowiedzi na tę transformację powstała koncepcja AISO – modelu optymalizacji widoczności, który łączy klasyczne techniki SEO z podejściem uwzględniającym wpływ AI i danych użytkowników na wyniki wyszukiwania. To kompleksowe podejście, które pozwala zwiększyć efektywność działań marketingowych w nowym, dynamicznym środowisku wyszukiwarek.
AISO (https://delante.pl/aiso/) to skrót od AI Search Optimization – strategii, która wychodzi poza ramy standardowego pozycjonowania. Główne filary tej koncepcji to:
optymalizacja treści pod kątem odpowiedzi generowanych przez modele językowe (takie jak Google SGE, Perplexity czy ChatGPT),
dostosowanie struktury strony i treści do zmieniających się preferencji algorytmów wyszukiwarek,
integracja danych behawioralnych i intencyjnych w analizie słów kluczowych,
uwzględnienie wpływu personalizacji wyników wyszukiwania na decyzje użytkowników.
W odróżnieniu od klasycznego SEO, które koncentruje się głównie na pozycjach w wynikach organicznych, AISO bierze pod uwagę także widoczność w odpowiedziach generowanych przez AI, co staje się coraz bardziej istotne w ekosystemie wyszukiwania.
Nie każda branża w tej chwili odczuwa wpływ zmian związanych z generatywnym wyszukiwaniem, ale trend ten jest nieunikniony. Firmy działające w sektorach o wysokiej konkurencji, obecne na rynkach międzynarodowych lub prowadzące sprzedaż online, powinny już teraz zacząć wdrażać strategię AISO. Pozwoli to nie tylko utrzymać dotychczasową widoczność, ale także zwiększyć zasięg poprzez pojawianie się w źródłach wykorzystywanych przez AI.
Przykładem skutecznej implementacji tego podejścia jest Delante – agencja SEO/SEM/AI (https://delante.pl/), która opracowała autorski model AISO oparty na połączeniu danych analitycznych, wiedzy eksperckiej i nowoczesnych narzędzi wspieranych przez sztuczną inteligencję. Delante wspiera klientów w dostosowywaniu ich treści, struktury strony i strategii słów kluczowych do zmieniających się wymagań wyszukiwarek nowej generacji.
Implementacja AISO pozwala firmom skuteczniej konkurować w środowisku, w którym wyszukiwarki przestają być wyłącznie listą wyników, a stają się interaktywnymi asystentami. Dzięki tej strategii:
treści zyskują większą szansę na pojawienie się w odpowiedziach generatywnych,
zwiększa się zgodność contentu z intencją użytkownika,
możliwe jest lepsze targetowanie komunikatów na różnych etapach ścieżki zakupowej,
strona zostaje przygotowana na kolejne zmiany w algorytmach, które będą coraz częściej opierać się na danych AI.
Wdrożenie AISO wspiera także długofalowy rozwój widoczności organicznej – nie jako alternatywa dla SEO, lecz jako jego nowoczesne uzupełnienie.
AISO nie zastępuje tradycyjnego SEO, ale odpowiada na jego ograniczenia w kontekście ewolucji sposobów wyszukiwania informacji. To podejście, które uwzględnia aktualne trendy technologiczne, rozwój sztucznej inteligencji i rosnącą rolę danych użytkownika w rankingach wyszukiwarek.
Firmy, które już dziś wdrażają AISO, zyskują przewagę nad konkurencją – nie tylko dzięki lepszej widoczności, ale także poprzez głębsze zrozumienie intencji odbiorców i skuteczniejszą komunikację w kanałach digital. W czasach, gdy wyszukiwarki przestają być jedynie źródłem informacji, a stają się przewodnikami użytkownika, AISO staje się nowym standardem skutecznego marketingu.
