Województwo kujawsko-pomorskie ma nową identyfikacją wizualną. "Kolory marki nawiązują do strojów regionalnych i jest to połączenie tradycji z nowoczesnością" - tłumaczy urząd marszałkowski.

Bez większego rozgłosu urząd marszałkowski zmienił stary logotyp województwa na nowy niebiesko-czerwony z napisem "Kujawy Pomorze". Nowe logo znajdziemy już m.in. na stronie internetowej samorządu województwa i materiałach promocyjnych. Ta zmiana dokonała się w czerwcu. Z elementami identyfikacji wizualnej mieszkańcy regionu mogli zapoznać się podczas trwającego od 3 do 11 czerwca święta województwa.

- “Czasami trzeba się zatrzymać, by zrobić krok naprzód” - tak została ujęta esencja i pozycjonowanie marki województwa kujawsko-pomorskiego - tłumaczy Edyta Macieja-Morzuch, dyrektor marszałkowskiego departamentu promocji. - Ta myśl stała się punktem wyjścia do pracy konceptualnej nad językiem wizualnym marki.

Założenia tożsamości marki województwa zostały opracowane przez zespół naukowców i praktyków z Instytutu Marketingu Miejsc Best Place. Oparto je na wnioskach z cyklu badań, w których wzięli udział przedstawiciele lokalnych samorządów, przedsiębiorców, organizacji pozarządowych i mediów. Przeprowadzono również cykl wywiadów z lokalnymi liderami opinii, prezesami największych firm, instytucji otoczenia biznesu, artystami, naukowcami  i kulturoznawcami. O to jak jest postrzeganie województwo zapytano również w badaniu ankietowym prawie tysiąc Polaków, mieszkańców kujawsko-pomorskiego i innych województw.

- Zgodnie z rekomendacjami ekspertów, dla potrzeb działań promocyjnych uproszczono nazwę marki, która wpisana w logo brzmi „Kujawy Pomorze” (w mowie i piśmie „Kujawy i Pomorze”) - wyjaśnia Macieja-Morzuch. - Jak podkreślają eksperci, skracanie i upraszczanie nazw to trend obecny od dawna we współczesnym marketingu. Prostsze nazwy łatwiej zapamiętujemy i łatwiej je komunikować np. w mediach społecznościowych oraz na arenie międzynarodowej.

W jaki sposób powstał nowy znak promocyjny? Dlaczego wygląda tak, a nie inaczej? - Kolory marki nawiązują do strojów regionalnych i jest to połączenie tradycji z nowoczesnością - odpowiada szefowa departamentu promocji. - Szukaliśmy również rozwiązania, które pozwoli nam uregulować nadmierną eksploatację herbu w działaniach promocyjnych. Herb musi być bardziej chroniony i konieczne jest ustalanie zasad wzajemnej relacji między nim a znakiem promocyjnym.

"Znak jest wbrew pozorom łatwy w pozycjonowaniu na materiałach reklamowych, ponieważ w przeciwieństwie do innych znaków nie ma standardowego pola ochronnego, element dynamiczny znaku może nachodzić na zdjęcia. Ta ingerencja znaku w layout/zdjęcie jest zamierzonym efektem - ponieważ znak ma mówić o energii a nie przedstawiać jednego konkretnego kształtu czy symbolu" - wyjaśniają urzędnicy.

Projekt identyfikacji wizualnej opracowała agencja brandingowa White Cat Studio, której dyrektorem kreatywnym jest Michał Łojewski. Spod jej skrzydeł wyszły projekty systemów identyfikacji wizualnej największych polskich marek m.in. PKO Banku Polskiego, PZU czy Alior Banku.

Urząd marszałkowski za opracowanie całego systemu identyfikacji wizualnej zapłacił 125 tys. zł. - Zaplanowana przez nas kwota była niższa, zatem nie ogłaszaliśmy przetargu - tłumaczy Macieja-Morzuch. - Zapytanie było opublikowane na stronie www oraz wysłaliśmy je do kilku firm zajmujących się brandingiem (większość była członkiem Klubu Brand Design (zrzeszającego najlepsze polskie firmy) działającego przy Stowarzyszeniu Agencji Reklamowych. Od samego początku planowaliśmy, że nie chcemy typowego logo tylko logo morficzne. Wynikało to z założeń tożsamości marki. Stąd bardzo wysokie wymagania zostały postawione wykonawcom. Szukaliśmy wykonawców, którzy mają doświadczenie w takich projektach. To było kryterium dostępowe.

Jak Wam się podoba nowe logo Kujawsko-Pomorskiego?